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海外市场品牌营销
海外品牌开发与国内品牌开发的异同
u 分析和辨认市场机会的方法和策略
u 市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程
u 对资料、数据等调研结果的实际运用
u 市场调研方案的设计和制定
u 数据的获取和定量调研的方法和目的
发现品牌驱动力
u 品牌战略规划的重要性
u 战略与品牌的本质及内涵
u 品牌战略的本质、职责与工作内容
u 品牌化战略与品牌架构的优选
u 品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统
品牌战略与品牌构架
u 确定勾勒区隔变量和区隔市场
u 评估选择最具吸引力的区隔市场
u 为每个区隔市场发展产品定位
u 品牌五元素与圈脑运动
u 最具价值的定位技巧:从3c到3性
u 规避定位的误区
定位错误
定位怀疑
定位模糊
定位漂移
品牌定位
u 后定位时代的传播策略
u 实战整合营销传播“金三角”
u 实战整合营销传播有效性分析及组合策略
u t&t“热气球”点线面整合营销传播模型
u 实战整合营销传播的跟踪和评估
品牌整合营销传播
u 品牌诊断、监测与专业维护
u 评估品牌资产的财务价值
u interbrand品牌价值评估模型
u 品牌表现和企业长期战略的对焦
u 品牌资产的深度开发
品牌价值评估和品牌资产管理
u 品牌诊断、监测与专业维护
u 评估品牌资产的财务价值
u interbrand品牌价值评估模型
u 品牌表现和企业长期战略的对焦
u 品牌资产的深度开发
国际品牌案例分析及品牌国际化
u 品牌征服的案例
u 品牌联想的案例
u 品牌识别的案例
u 品牌体验的案例
u 品牌社会责任感的案例
u 品牌气质的案例
u 品牌营销沟通的案例
u 品牌性格的案例
u 品牌资产的案例
u 品牌制造的案例
u 品牌联合的案例
u 品牌置换的案例
新品牌开发
u genesis创意
u exploration探索
u development发展
u realisation实施
u launch上市
u evaluation评估
品牌危机公关
u 危机公关准备期谋略
u 危机公关进攻期谋略
u 危机公关善后期谋略
u 速度第一原则（speed）
u 系统运行原则（system）
u 承担责任原则（shoulder）
u 真诚沟通原则（sincerity）
u 权威证实原则（standard）
最新品牌成功趋势
u 创业历史
u 信条
u 徽记象征
u 仪式
u 对立阵营
u 神奇术语
u 领导者